市场营销专业

市场营销专业介绍

一、专业简介

市场营销专业创办于 2004 年，隶属于财经贸易大类，是湖南机电职业技术学院现代服务学院的特色专业。自创办以来，专业始终紧跟行业发展趋势，以 “机电产业服务 + 数字营销技术” 为双核驱动，构建了独具特色的人才培养体系。

专业师资力量雄厚，现有专任教师 12 名，其中教授 1 人、副教授 3 人、高级工程师 1 人，博士 2 人，其余教师均拥有硕士学位，为教学质量提供了坚实保障。在实训条件方面，建有商务谈判、模拟营销、数字营销、直播营销、摄影、茶艺等 6 个校内实训室，并与多家行业知名企业共建校外实训基地，实现 “教、学、做、评” 一体化教学。

本专业秉持 “岗课赛证融合” 的培养理念，将市场营销技能竞赛、创新创业大赛融入教学过程，同时把数字营销技术应用、互联网营销师等证书标准嵌入课程体系，助力毕业生收获学历证、技能证、获奖证 “三证”。培养目标聚焦于思想政治坚定、德技并修，具备健全人文素养、扎实产业背景与清晰商业思维的高素质技术技能人才，打造 “懂机电产品、精数字营销、强客户服务” 的复合型营销人才，既能满足现代商贸、装备制造等行业的岗位需求，也为学生升学深造奠定坚实基础。

二、就业方向

本专业就业面广阔，面向现代商贸、装备制造、快消品、汽车、电子商务等多个热门行业，涵盖销售管理、品牌推广、数字营销、客户关系管理等多个核心领域，具体岗位包括：

产品销售类：销售经理助理、销售主管、业务代表、销售顾问、线上线下销售代表等；

市场运作类：调研专员、市场策划专员、营销策划专员、销售管理专员、广告宣传专员、市场推广专员、渠道专员、品牌推广专员等；

市场服务类：客服专员、客服代表、智能客户服务专员、客户经理等；

新媒体与数字营销类：新媒体运营、直播营销专员、短视频运营专员、数字广告营销专员、商务数据分析专员等。

三、职业发展规划

本专业为学生构建了清晰的职业发展路径，助力学生稳步成长：

入门阶段：毕业后从销售代表、营销策划助理、客服专员、新媒体运营专员等基础岗位起步，积累行业经验，熟练掌握岗位核心技能，提升业务实操能力；

晋升阶段：凭借扎实的专业功底和丰富的实践经验，晋升为销售经理、市场部主管、策划经理、客服经理、新媒体运营主管等管理岗位，负责团队管理与重要项目运作；

深耕阶段：在行业内持续深耕，可成为企业营销总监、市场总监等高级管理人才，或依托专业能力与资源开展创新创业项目；

升学深造路径：专设专升本指导课程，支持学生通过专升本考试进入本科院校继续深造，提升学历层次与理论水平，为职业发展开辟更广阔空间。

四、校企合作

专业坚持深度校企合作的办学模式，与 20 余家行业知名企业共建实训基地、共研教学内容，引入真实营销项目，企业中高层管理人员直接参与教学过程，实现人才培养与企业岗位需求的精准对接。

合作企业涵盖多个领域，包括湖南霸碗餐饮管理有限公司、长沙金煌橙果装饰设计有限公司、深圳市乐有家控股集团有限公司、京东（湖南）乾石科技有限公司、长沙通城实业集团有限公司、湖南顾道文化传媒有限公司、广东绿亨宇农科技发展有限公司、中南汽车世界（宝马、捷豹路虎、丰田 4S 店）、长沙贝壳找房互联网信息有限公司、宜品乳业集团、湖南瑞拓信息咨询有限公司、嘉丽购、快乐购、苏宁电器湖南公司、当代置业湖南公司、湖南建安集团等，为学生提供了丰富的实习就业资源和真实的职场实践环境。

五、课程建设

专业课程体系兼顾理论基础与实践技能，围绕 “产业背景 + 数字技能” 的双核培养目标，构建了全面且具针对性的课程模块：

基础理论课程：市场营销基础、市场营销原理、消费者行为分析、消费心理学、经济学基础、管理学基础、经济法、公共关系实务等，为学生筑牢专业理论根基；

核心技能课程：电子商务基础与应用、数字营销、新媒体营销、直播营销、短视频运营实务、商务数据分析与应用、智能客户服务实务、商务谈判、推销技术、营销策划、广告原理与实务、市场调查与预测等，提升学生岗位核心竞争力；

行业特色课程：机械产品营销、汽车市场营销、工业品营销等，结合机电产业服务特色，增强学生行业适配能力。

六、所获荣誉

专业师生在各类职业技能竞赛中屡获佳绩，彰显了扎实的教学质量与人才培养成效：

2022 年，左石华老师在全国职业院校技能大赛教学能力比赛高职专业课程一组中，凭借参赛作品《酒店客房数字化营销》荣获二等奖；

2020 年，吕蓉、王琼芝老师指导温雄、刘帅、曹建琳、田杰同学参加湖南省职业院校技能竞赛市场营销技能项目，荣获一等奖；

学生在全国营销技能大赛中多次取得优异成绩，2014 年、2018 年在湖南省高职市场营销专业学生技能抽考中均获评 “优秀” 等级。

七、优秀毕业生

专业培养的毕业生在各行各业崭露头角，成为行业骨干与创业先锋：

田杰：市场营销 2018 级学生，在校期间表现优异，斩获国家奖学金、国家励志奖学金、省创新创业优秀毕业生、省市场营销专业技能竞赛一等奖等 30 多项荣誉，免试进入湖南财政经济学院深造。本科期间积累了 2 段创业经历及 6 段营销相关实践经历，毕业后入职互联网 SaaS 行业头部企业杭州有赞科技有限公司担任营销顾问，负责商家线上微商城搭建与运营策划工作，入职 15 天便荣获 “最佳新人奖”；

石慧：土生土长的湘西苗族姑娘，2022 年从本专业毕业后通过专升本考试继续攻读本科。完成学业后，她回到家乡深耕乡土文化传播，其镜头已记录 47 个传统村落、21 项非遗技艺，带动 6 位非遗代表性传承人开设线上课程。她与团队打造的 “湘西风向标” 网络平台账号，在抖音、小红书、微信视频号等平台吸引全网超 10 万粉丝，作品播放量超千万，被网友称赞 “把非遗拍成了流动的史诗”。

市场营销专业咨询老师:王琼芝 电话:13574836567